風沒有歸宿

　　今天討論巴夫洛夫的古典制約。

　　巴夫洛夫以狗為試驗對象。他將狗放在一間與外界隔絕良好的房間，在狗的嘴內裝了液壓計的管子，用以測量唾液的分泌量。實驗程序分為三階段：

(1)條件作用前，UCS→UCR：巴夫洛夫給狗食物，狗看到食物就分泌唾液。能引起狗分泌唾液的食物稱為「非制約刺激」（UCS），而狗分泌唾液的反應稱為「非制約反應」（UCR）。給狗聽鈴聲，能引起狗的注意，但狗沒有分泌唾液反應，此時鈴聲是「制約刺激」（CS）。

(2)條件作用中，UCS＋CS→UCR：巴夫洛夫繼續給狗食物，同時也給鈴聲，狗會有分泌唾液的反應，此時的反應仍為非制約反應（UCR）。

(3)條件作用後，CS→CR：巴夫洛夫只給鈴聲，不給食物，狗會有分泌唾液的反應，此時鈴聲是制約刺激（CS），狗分泌唾液的反應與過去的聽到鈴聲就有食物的經驗有關，此時的反應稱為「制約反應」（CR）。

　　古典制約所建立的刺激—反應的連結，是廣告常採用的手段，如飲料商找上明星代言以後，人們因為明星而買該品牌飲料。在這個例子中，FANS看到明星會產生愉悅心情（或滿足），明星是「非制約刺激」，愉悅心情是「非制約反應」；當新商品出現時，會引起FANS注意，但不會有愉悅心情，此時的商品為「制約刺激」。廣告播出時，FANS同時看到明星和飲料，產生愉悅心情，此時的愉悅心情仍是「非制約反應」。當FANS買了該品牌飲料，想到明星，產生愉悅心情，此時的商品是「制約刺激」，而愉悅心情是「制約反應」。

　　難怪有許多追星族喜歡使用和偶像相同的東西，甚至許多人在偶像住房時，爭相和他睡在同樓層，或是偶像離開後，入住偶像睡過的房間。人的心理真的很奇妙！